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移动营销及其营销方式

作者:小赢 2015-09-18 阅读数 (1547) 750

  移动营销, 可以被理解为是一种依托于移动设备(如平板电脑,智能手机等)而进行的一系列营销活动。作为互联网营销的一部分,移动营销可以向受众定向和准确地传递个性化信息、产品和服务,与消费者进行及时有效的互动,从而达到企业产品、信息和服务在市场上的营销目标。随着移动互联网技术的发展,越来越多的用户已开始冲破PC枷锁, 网络营销也开始从桌面转移到人手或者人本身上。特别是智能机的普遍使用,视频,交友,购物,旅游,找工作等等都可以通过一部智能机轻松实现,移动端方便快捷的优点使得广大消费者移动端依赖性越来越大。


  移动营销包括多种形式,例如短信营销、彩铃、彩信、声讯、流媒体、基于APP的营销、移动搜索、蓝牙/红外线、移动游戏等等。这里我们将对每一种不同的移动营销方式做简要介绍,希望对移动营销感兴趣的朋友会有所帮助。

  1. 移动内容

  移动内容是一个宽泛的概念,包括我们上文中所提到的图片、彩铃、视频等。这些形式都是手机用户比较易于或者说是乐于接受的方式。很多商家也已开始通过这些途径来挖掘潜在客户,也确实带来了不错的效果。

  2. 短信营销

  短信营销,SMS Marketing, 即以通过发送短信的方式来达到营销目的的营销手段。这种营销形式虽然应用很广泛,但是需慎用。因为如果短信内容缺乏吸引力、发送过于频繁等会引起用户或消费者的反感,反而会“事倍功半”。建议企业在进行短信营销时不要操之过急,要针对自己的目标人群合理设计自己的短信内容,以期达到事半功倍的营销效果。

  3. 支持广告的移动游戏

  据调查显示,在移动应用方面,游戏类的应用程序是最受欢迎的,并且其下载比例占总应用程序下载量的65%。玩游戏手机的人数与日俱增,且不同的游戏类型有着不同的用户群体,因此游戏的类别一定程度上也决定了其所能吸引到的用户类型。广告客户可以通过与游戏开发商合作,通过支持广告的移动游戏向用户展示不同类型的广告,如静态横幅广告、富媒体横幅广告、弹出广告、视频广告等等。

  4. 移动搜索

  移动搜索指的是用户直接在移动端,如手机和平板电脑上进行搜索,以实现其搜索目的的行为,可以获取高速和准确的信息资源。与桌面搜索不同,移动搜索更容易搜出本地的搜索结果。

  5. 蓝牙

  通过蓝牙和红外线技术,访客可以与已经设有连接点的户外广告连结。蓝牙是唯一可以跳过运营商而实现数据传输的技术,而且具有免费传播,不受运营商限制、可以实现多种互动模式等优势,可以为企业带来更加精准的营销。

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