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什么样的文案才能成为好文案

作者:小赢 2015-12-15 阅读数 (4032) 264

    近日,微信朋友圈官方网站上线,这也预示着微信商业化历程上的进一步开启。早先,朋友圈曾试投放了很多广告,加之各种微商、代购与公众号软文的投放,我们大致对用户面对朋友圈广告的反应有所了解,有谩骂的、挖苦吐槽的、当然也有叫好点赞的,面对越来越多的朋友圈广告未来,广告主们又该如何成功的斩获朋友圈“头条”、最大程度上实现社交圈的广告效应?

什么样的文案才能成为好文案

   
    直接、无修饰的广告像毫无修养的
    
    无关打击同志群体,他们有自己的生活有自己的修养,但也仍存在着那么一批“感动了自己、恶心了别人”、骚扰大众、霍乱社会的低质群体,直接、毫无修饰、赤裸裸的广告们正扮演着朋友圈的这种“恶心用户”的角色,属于一级差的广告模式,绝对不可取。微商、代购们的各种无策略的刷屏均属于此款,朋友圈应该保持杀无赦的精神对之全面清理。
    
    在第一批的朋友圈广告投放中,宝马的文案是“越是期待已久,越是如期而至”,契合着大家对朋友圈广告的期盼,也留住了宝马的“如期”价值,可口可乐的文案是“团圆年味,就要可口可乐”,广告投放时间是年初,也是应景。
    
    二级广告啥意思,在赤裸裸的广告基础上,加些“精致”,让用户看广告看得起码舒心、甚至认可、拍案叫绝。
    
    接下来,与二级广告几乎持平的是转发在朋友圈的公众号软文,而这其中也包括一级赤裸裸惹人烦的软文与几乎可以被用户接受的广告。
    
    广告商们需要重点把握的是两种:二级广告与三级广告。
    
    二级广告虽然效果一般,贵在简单易行,需要注意的是,二级广告的投入需要变着法儿、本着给用户新鲜劲儿的投放;三级广告则是每个广告商们的极致追求。
    
    微信朋友圈广告官方网站给出的“头条”规则是,单品、极致爆款;引领时尚;画面需要有独特的创意、品牌要有足够的知名度。
    
    那么三级广告应该长什么样?第一,用户看到时想看;第二,用户读到内容时不觉被忽悠(或者说即便知道它是广告也感觉并不过分);第三,看完之后拍案叫绝、有分享的欲望。
    
    说来简单的三条,朋友圈广告又能与爆款、品牌什么的完美结合吗?最后说一句,梦想总是美好的,但梦想也总要有,万一实现了呢?

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