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为什么微信公众号大号都不排版?

作者:小赢 2015-12-25 阅读数 (1454) 365

    很多人都会说:为什么微信公众号大号都不排版?为什么他们的排版平平?
    
    在我看来,他们并没有都不排版,只是没有特别不一样的排版,或者说没有很多人认为的完美排版,其实这个问题应该这么问:为什么大号没有特别惊世还熟的排版?为什么他们不那么重视排版?

为什么微信公众号大号都不排版?

   
    内容一流不等于排版一流
    
    很多人觉得,大号嘛,什么都要一流,内容要一流,服务要一流,个性要一流,排版也要一流,做内容和排版是一体的,内容好就应该是排版也好,是这个逻辑吗?并没有。    
     
    要知道,任何事情都有他的作用和优先级,先来说说我对微信公众号排版作用的理解。
    
    排版的作用首先是能打造账号一定的视觉形象;
    
    其次是一定程度上提高账号识别度,也就是独有特性,而这一点主要是靠账号长期的内容主题,内容文字风格,或者特有的服务活动;
    
    最后就是提高用户阅读体验,让用户阅读起来更加流畅。
    
    所以说,这样看来,这些号没有排版吗?我倒觉得排得不错,我挺喜欢的,没有花里胡哨。
    
    所以,要知道绝大多数账号都是因为内容好了,别人才说他的排版。而不是排版好了,别人看他的内容。一个公众号运营的核心可能是内容,可能是服务,可能是强关系,但绝不在于排版。
    
    特别是内容型产品核心还是先把内容做好,海量、优质、独家,人无我有,人有我优,人优我专,以内容价值作为独特竞争力形成行业壁垒。在内容做好的基础上,通过优化内容消费体验和内容输出塑造品牌形成自己的优势。
    
    为什么很多微信公众号大号不那么重视排版?
    
    那么,再回过头来看这个问题,为什么很多微信公众号大号都不排版?或者说不是很重视排版,因为他们重点在做内容,把主要精力都会在最核心的东西上,至于排版,只有同行研究他们的会去在意,而真正的阅读者早已忽略,因为内容已经完全吸引了他们。一句话,内容硬就是牛。
    
    很多人会说这谁不知道,我怎么会把排版当做核心重点。但事实是,和趋利避害一样,人同样有趋向简单的,躲避复杂事物的这个潜意识心理,不管你承不承认,它都在。
    
    而排版很简单,重点是很直观,做完之后你能直接看到结果,心里默默对自己说:“干得漂亮!我又干成一件事”,这个时候你的成就感得到极大满足。
    
    但是做内容就不一样,首先他很难很耗时间,而且短时间成效不会那么大,你不会很快感觉到自己所做的事(当然这也和很多企业有关,短时没见效果,悲剧的还是运营人员)。很少人会主动给自己找不痛快,久而久之,你就会觉得自己好像啥事没干,结果又很自觉的回到排版上去了。
    
    为什么大家都会喜欢看一些怎么排版,排版小技巧,排版小工具的文章?我想我可以说说,因为也写过不少这类型的文章。人都是天生渴望确定性,大家希望能有一套确定的办法教给我,或者让我看个文章,或者给我一个技巧,马上我就能用,多开心?
    
    这其实和上面说到的趣易避难是一个道理,确定的东西一般简单,照做就行,而不确定的还需要去揣摩,思考,体验,这么麻烦,看看就算了,你是不是这么想的?
    
    把公众号最核心的点做到一流
    
    总而言之,排版并不能很大程度上提高内容产出的质量,相反,很多时候,很多人花几十分钟整理好内容,然后花几倍的时间在琢磨怎么排版,怎么让内容看起来更“好看”。久而久之,排版成为你公众号运营的重点,花在内容上的时间则会更少,因为时间就那么多,你把二八定律给倒过来了。
    
    所以,一定要把握住你公众号最重要最核心的东西,然后努力做好它,加强它,放大它,那么你公众号的可辨识度就会越来越强。没有必要总是说,我的公众号各个方面都要做到一流,想法很好,但先做出一个一流再说,而且还应该是那个最核心的做到一流。
    
    如果你说我是美食公众号里面排版做得最好的,我觉得没什么意思;而如果你说我是美食公众号里面内容最吸引人的,那就不一样了。所以,让用户记住你最突出的点,他自然会慢慢忽略那些不怎么重要的点。
    
    不过,这里木木并不是说不要排版,而是力求简洁,美观,阅读方便,然后统一就好。排版好不是指花哨,不是一天一个风格,不是五花八门,而是要形成统一风格。能打造视觉感,能渐渐提高账号的可识别度,能让用户阅读起来更轻松,完全OK了。

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