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H5营销的坑都有那些

作者:小赢 2016-03-07 阅读数 (35232) 3434

    我们可以很清楚的看到,h5市场在逐渐火爆的同时,也越来越混乱,越来越不规范。无论是第三方开发公司,还是广告主,在面对H5营销时都会遇到这样那样的问题,或者说有这样或那样的误区,现在让我们看看这里面的坑究竟在哪?

 H5营销的坑都有那些

   
    1、幻想凭一款H5能一夜成名
    
    期望高、投入少,许多市场营销人员,特别是老板,都希望靠一款没有任何推广投入的H5一夜成名,但现在这种情况在微信朋友圈里已经不可能出现了。
    
    H5页面的推广方式乏善可陈,无外乎朋友圈分享和微信公众号推广,但目前的H5营销无论是在表现形式还是内容创意上,依旧面临着很大的挑战,同时微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,产生了某种程度上的抵抗力;而微信公众号的暴增则让打开率和阅读量持续走低,想让一款H5一夜爆红的可能性不是没有,但的确是越来越小了。在整个H5的产出中所占的比例也会低到令营销人员所难以忍受的地步。
    
    2、营销推广只索取的态度无法长久
    
    未来应用经常建议客户投放微信广点通广告,我们觉得在微信里传播就要遵守微信的游戏规则,不应该只想从微信里摄取东西,而应该转变思维,想想我们给微信贡献了什么?我们给用户带来了什么?你给微信贡献的越多你的回报也会越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功,主要还是创意和制作人要始终站在为微信用户思考的角度来制定H5策略的,我们要做让用户喜爱的“广告”,用户才会分享转发,而不是靠强制性的要求和诱导,这种结果最终会被用户投诉,甚至被封。
    
    3、H5本身还存在技术问题
    
    作为一项本来还不太成熟的技术,H5是在微信的社交舞台下才大放异彩的。目前看,H5的问题依旧比较多,技术上还有很多不足需要改进,比如页面切换白屏、下拉菜单不流畅、多个音频播放不流畅、移动设备件的接口API少等,无法扫描二维码、无法用语音输入、无法一键分享到朋友圈。这些对营销人员来说,都是一个个掩藏在脚下的深坑,一不留神就掉进去了。
    
    4、易抄袭且缺乏知识产权保护
    
    如果你运气,通过千辛万苦做一款好的H5应用,例如像神经猫那样,那么比你更开心的一定是其他抄袭者,他们可以轻易的把你的H5抄下来,换成他们的域名挂上去,然后再把广告联系方式改成他们自己的。神经猫、2048等就衍生出许多版本,大部分人可能都没有访问过原版(因为抄袭和模仿者太多),抄袭的轻者换域名,更厉害的是把你的创意拿去然后在短时间内做一个比你更好的游戏或者应用,让你的泪儿哭干。
    
    5、作品同质化现象严重
    
    很多人对H5的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等,但大多数作品的同质化现象很严重,无论是形式上,还是内容创意上。这对营销人员和制作人员的要求逐渐在提高,挑战也越来越大,想随随便便做一款能够引起注意的作品并不容易。
    
    6、寄人篱下不确定性大
    
    H5之所以能一下子爆火,微信的功劳最大,但是微信正把H5最优质的入口收紧——朋友圈分享红利正在逐渐消失。这里作品的特点是受平台政策影响较大,未来具有不确定性。微信在近期出台了针对朋友圈分享的政策限制,诱导关注与分享,初犯将会面临封号30天、拦截链接、删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚,二次违规将直接永久封号。而且转发量超过一定数量后微信就会屏蔽朋友圈,意味着未来微信里再也不易出现花费很少的钱获得流量破千万的H5。
    
    目前需要注意的是:1)、分享的图片和自定义接口已变更,请注意修改;2)、请勿在标题中涉及分享赢大礼、100%中奖等恶意诱导的关键词;3)、分享页面需部署在拥有ICP备案的域名上。
    
    7、机型成千上万适配难度大
    
    刚刚开始做H5的企业面临的第一个问题就是,机型适配,由于手机的型号繁多,系统、屏幕都不一样,所以在显示和一些功能性的接口开发时都会耗费一些时间,如果你是刚刚入手希望能做个热门的h5应用,那么初期机型的适配会让你吃一番苦头,不过幸亏这个还是可以解决的,比其他前面的那些坑,这简直是小巫见大巫。

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