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如何组建App社会化媒体营销平台

作者:小赢 2016-04-01 阅读数 (898) 432

    移动互联网的快速发展产生了大量的数据资料,在大数据影响下的社会传播方式也在不断进行调整,传统媒体面临社会化剧烈冲击,正与社会化媒体不断融合,整合与创新成为了一种发展趋势。数据资料显示,84.2%的移动用户正在使用即时通讯应用,社会化媒体已经逐渐成为大多数用户的触网入口。

如何组建App社会化媒体营销平台

   
    在社会化媒体营销日渐走向成熟的今天,品牌对于这种传播推广方式也越来越重视。社会化媒体营销的核心是互动,在推广营销过程中,要做到传播有价值的信息,引起用户的积极讨论和参与,产生品牌忠诚度。通过丰富优质的网络资源可以进行近准的客户群体定位,挖掘渠道群体主要热议的话题、关注热点、喜爱需求等,再进行病毒式的广告侵入、扎根、拉拢、成形和植入,形成网络、形象、产品、资讯等内容的推广,促进广告效益,形成自身的品牌形象和效应。
    
    App的社会化媒体平台应该如何组建呢?
    
    一个好的品牌推广人员首先要是一个好的用户,可以站在用户的角度来感受产品,分析自己和身边小伙伴经常使用的一些社交媒体媒介。就日常而言,我们普通用户会接触到的社会化媒体大概可以分为三类:互动网络媒体平台、移动互联网平台、专业资讯平台。
    
    互动网络媒体平台包括了垂直网媒、热门论坛、QQ交流群、资讯讨论区。根据App产品的属性类别,收集相关垂直网络媒体进行宣传是一种比较直面有效的方式。除此之外各大网站的热门论坛相关分坛也是传播宣传的好去处。以上两种媒体适合播撒App产品软文,垂直网站适合比较中立和专业的文章,论坛则可以适当选择相对软性一些的文字,例如App评测等。QQ交流群和资讯讨论区也是不可忽略的重要力量,只要产品的亮点和话题度足够,在用户中形成口碑传播,这两者都是很容易被引爆的场所。
    
    移动互联网平台包括了官方微信平台、官方微博平台、微信互动平台和移动资讯平台。毫无疑问,微信是目前打开率最高的媒介之一,一款App至少会开设一个相关微信公众号,它是一个全方位的功能平台,既可以展示产品内容又可以完成咨询客服,与用户进行及时有效的沟通。好的内容还能够通过微信朋友圈进行第二轮扩散。微博更是不用说,App产品要重视微博账号的建设和维护,它是一个面向全体网民的平台,不受时间和空间的约束。除此之外,微博还可以自建专题,引发讨论,或者结合当下热点话题,自带传播。
    
    微信互动平台和移动资讯平台中有大量关于App产品的扩散空间,答疑解惑、技术交流等都是加深产品印象的好机会。专业资讯平台包括专业新闻媒体、百度百科收录、百度文库收录和百度问答收录。这些平台的资历比较高,用户信任度较高,也是用户访问量比较大的平台。做好这些平台的铺垫工作也是App产品的前期准备,在推广过程中还要不断更新和维护。

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