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微信营销企业品牌建设要怎么做

作者:小赢 2016-04-06 阅读数 (8215) 3215

    在一个充满选择的消费者经济中,品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言,其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因,对于创造差异化产品,培养消费者的忠诚度,传递高品质的信息及扩大市场份额而言,品牌扮演着至关重要的角色。那么对于企业来说,网络营销企业品牌策划怎么做

微信营销企业品牌建设要怎么做

   
    执行力
    
    相信大家对这个词都不陌生,执行力就是把想法变成计划,把计划落实为行动,最终的行动归于计划中的结果。长期按计划执行做,适时调整完整执行,这就是执行力,尤其是对从事互联网行业的小伙伴们来说,执行力更是可以说是我们成功的关键。
    
    在互联网时代,营销模式已经和传统的营销方式千差万别,我们已经不能像以前一样做了几个广告之后就坐等着客户上门了,每个微信背后都是真实的人,每个人都会有惰性思维,除非是我迫切需求的,不然一般用户的习惯都是等着别人为我推送什么信息,而不会主动去搜索寻找什么,企业号特殊的定位应从行业职业定位的角度去出发。
    
    传播的意义:如何策划微信营销活动
    
    移动互联网时代,营销的根部目的是传播,无论是个人微信还是微信公众号,粉丝都是有限的,如何用有限的粉丝数做到最广泛的传播,除了高质量的内容让人自发转载分享外,也可以通过一些有奖转发/分享和一些有趣且能引起共鸣或有创意的小游戏来引导粉丝传播,比如微信上墙、砸金蛋等等,公众宝等免费平台会有很多玩法。虽然奖品的价值不是很高,但是粉丝玩的开心就相当于一种精神奖励,让用户卷入活动,获得一定的愉悦或机会后才可能自发扩大传播,同时又创意的活动更容易让用户感受到分享传播的价值。
    
    转发的网络是与自己有一定的感情基础,而且你邀请的好友一般都和你有相同的标签,比如相同的行业,相同的兴趣爱好或同一城市等等,最终的效果是目标客户的准确性相对较高,信息的传播便是从一个点到一个角落,从角落扩展到面。
    
    内容为王
    
    内容的重要性相信大家都很明白,不管传播的媒介怎么变,内容的可读性依旧是留住客户的关键,什么样的内容能让用户长期的关注你,什么时间点推送点击率越高,把握好这些关键点,长期坚持,就不怕做不到用户。
    
    曾经在一个微信群做过一次测试,很多人会因为促销活动而关注大量的微信公众号,但是据统计,会看这些公众号推送信息的人却少之又少,主要原因之一就是:“他发的内容我没什么兴趣”;那么推送什么信息才能引起用户的注意呢?首先现在企业运营的订阅号或服务号可以发布的内容基本包括:产品信息、活动信息、优惠信息、公司信息、行业信息,除了文字,还包括图片形式的、影像等一切的网络营销素材。尽管这些本应该是最基本的东西,但是对于很多企业来说反到是匮乏的东西。
    
    所以企业在宣传物料的准备上,要多下些功夫,必须得有东西,而且还可以根据现在一般人都是在碎片时间使用微信,文章可以尽量写的轻松、易懂些。搭配微信公众宝这类微信机器人也可以开启聊天,笑话,查询等娱乐活动。
    
    功能完整的微信营销平台
    
    我们做微信营销最终的目的是销售我们的产品或服务,那么最终这些流量要有一个着落点,比如我看了这条推送图文后对这样东西很感兴趣,那么如果你在微信上就有微店可以直接购买,成交率要比你留个网站地址或淘宝店铺链接要高70%以上。但腾讯的微信公众平台,仅提供了最基本的功能,对于企业来说远远不够,所以我们还需要根据自己的业务类型完善我们的公众平台。
    
    比如前面所说的直接在微信上买东西,你想让微信用户可以在线购买你的产品,那么你的微信公众账号就要对接一个微信商城系统,同时利用微信强互动性特点,在营销工具上包括抽奖类、游戏类等也有助于增进用户的粘性,提高重复购买率。
    
    21世纪最重要的商业特征就是品牌经济,品牌并不仅仅是简单的几个字,也不是简单的广告重复LOGO,曾经一度有很多品牌,以促销等方式粉墨登场,知名度倒也能上去,可短暂的喧嚣一两年后很快就销声匿迹,核心问题是有招牌无品牌。当下移动互联发展盛行,广大的中小企业应该把握发展机遇,紧随发展潮流,积极品牌建设,促进核心竞争力。

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