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做ASO要避免的误区

作者:小赢 2016-04-12 阅读数 (1831) 657

    移动互联网飞速发展的今天,几乎每位开发者都面临着如何进行ASO的问题。目前,ASO已经被千千万万的开发者走成了路,但是路上却埋藏着无数的坑,稍不留神就可能损失惨重。本文总结了一些常见的误区,现拿出来和大家分享,希望小白们别踏错了脚!
    
    一、标题玩不转
    
    众所周知,应用的标题、关键字是影响ASO的最关键的要素。从搜索权重上来说:标题 > 关键字,所以标题成为了关键中的关键。很多开发者都注意到了这点,所以想尽办法在标题上做文章。例如,在应用的名称后面加个副标题,以覆盖更多有效的关键词等等。当然有些人是不知道这些的。不管大家知道还是不知道,这个大坑里的东西,还是有必要再唠叨一下的。总结了以下几点,希望对各位有用:
    
    只写了应用的名称,没有加副标题,浪费了覆盖更多关键词的绝佳位置。加了副标题,但是只写了一句slogan,没有加入核心关键词,不仅无法引起用户的注意,也无法被App Store收录。标题没有体现应用的核心内容,用户看了之后不知道这个应用的真正用途。
    
    为了覆盖更多的关键词,在标题中大量堆砌关键词,不仅导致用户无法从中得知产品的主要功能,还有可能增加被拒的风险。标题过长,导致审核被拒。在标题中加入明显的竞品名称,导致被拒或被竞品投诉。
    
    为了不浪费标题的高权重和字符,最好在标题里加入一些最核心的关键词,以提升覆盖量和关键词排名。切记不要纯粹堆词,被拒的风险比较高。还是将关键词组成通顺连贯的句子吧,但不能过长哦,否则还是容易被拒。此外,也不建议将竞品名称赤裸裸地放在标题中,有被拒和被投诉的风险,放在关键字里就好了。
    
    二、忽视数据追踪
    
    产品的ASO优化,是一个不断积累经验的过程,不是做完关键词之后就结束了,数据追踪也是很重要的。App上架之后,关键词的覆盖情况是否达到了预想的结果,为什么某个关键词排名情况不乐观,重点战略关键词排名的波动情况是什么样的等等,对于这一系列的多维度数据,进行追踪、分析、总结,才能在竞争日益激烈的关键词战场中,占有一席之地。但是,初次接触ASO的概念时,小白们往往对着满屏幕的数据,不知从何处下手?为此,特意请教了一下前辈,得出了以下两点经验:
    
    覆盖完一波关键词之后,持续关注每个关键词的排名变化和App的量级变化,尝试研究每个词与带量的关系。抓住每次新版上传的机会,尝试更多有可能的词,通过多个版本的迭代,逐步筛掉不带量的词,留下最有效的关键词,并想办法在这些词中保持高排名。
    
    就这样循环往复,不断地优化关键词覆盖,最终,你家应用的搜索下载成绩肯定会给你惊喜。此外,通过关注热点,为自家的应用选择一些跟产品关联性比较高的热词,也会带来意想不到的效果!
    
    三、盲目添加竞品词
    
    在选取关键词的时候,分析竞品覆盖的关键词可以帮助我们筛选出更有用的关键词。如果选取的竞品在ASO方面做得特别好,那对我们的帮助可是大大的。但切忌盲目添加竞品名称或竞品覆盖的关键词。
    
    在这个坑里,首先想强调的是竞品名称。给自家应用选取关键词的时候,不是不可以选择竞品的名称,但最好将其放到关键字里,不要放进标题,这样很容易被拒或者被竞品举报。
    
    其次,还要提醒一下各位,竞品名称不是万能的,有时候,虽然竞品的名称或许能够吸引到一些量级,但效果可能远不如功能词或者行业相关词。例如,你家的应用是电子阅读类,关键词覆盖了“红袖添香”。用户搜索“红袖添香”时,虽然有机会看到你家的应用,但用户搜索的目的只是找“红袖添香”。你家的应用和用户的预期或者目标是不匹配的,在这种情况下的用户转化率不用说你也知道;而“电子书”等功能词就不一样,用户搜索“电子书”的目的是寻找一款能看电子书的软件,而不是某个具体应用,此时如果能在该词中占据一个高排名,下载机会就会高很多,而且用户转化率也会更好。
    
    最后,要说的是,衡量自己的产品与竞品的竞争实力以及匹配度也是十分重要的。如果你的关键词里全是竞品名称,而你产品的量级和竞品压根是天上地下,那即使覆盖了,你家的App在这些词的排名中也不会太靠前,可能压根蹭不到量。各位还是量力而行吧!
    
    四、争抢热词
    
    在ASO辅助工具网站中可以看到,每个关键词对应着一个搜索指数,搜索指数越高,代表这个词的热度越高(没有查到搜索指数的,说明该词被搜索的热度极低,或苹果未收录该词),用户的搜索下载行为越多。很多开发者也都注意到了这个现象,所以非常喜欢在自家App的标题或者关键字域放置一些搜索指数比较高的词,希望能蹭到量。
    
    这种方式不是不可取,但是在确定热词之前,一定要对自家的产品性质、市场、目标用户的搜索习惯等等做一下分析。要选择那些和自家应用拥有高关联度的热词,切记盲目地追随,一定要保证分布在这个词之下的大部分人都是你的目标用户。假如你家的产品属于运动类,而你在关键字域添加上最近搜索指数比较高的“芈月传”,那结果就可想而知了。目前在搜索“芈月传”的用户中,绝大多数是奔着影视、小说去的,用户群根本不是运动类的垂直用户群。虽然这么做,你能蹭到一些量,但是你考虑过用户转化率吗?
    
    五、刷评论
    
    App的好评数有多重要,相信各位开发者都已经深谙于心了。众多好评不仅能让用户更有欲望下载,还能提高App的搜索排名。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!因此下架的App就不一一列出了。
    
    并不是不让大家引导好评,引导用户自然去发表评论,这个是没有风险的,因为用户都是真实的。但切记不要使用强制的方式,且不说苹果查到的后果,对用户体验也是一种伤害。想从用户手上获得五星好评,不妨在用户用得比较爽的时候,弹个请求用户给好评的提示,此时用户的心情比较好,更容易给出正面评价哦!
    
    此外,赶对时间点也很重要!在新版本上线的优待期,引导一些真实评论好处更多!如果时间紧迫,不妨先呼朋唤友、喊同事、叫亲戚去帮忙评论,别错过上线初期就好了。每次新版本上线后,都会在公司转一圈让大家好评,效果还不错,各位不妨试试!
    
    六、刷量
    
    在榜单中,我们会不时发现一些一夜之间冲到总榜TOP10的神奇应用,除了BAT那些自带外挂的大BOSS之外,形成这种现象的唯一原因就是——他们刷量了。
    
    其实,在App Store的排名规则中,苹果公司对用户的ID是有所考量的。通常情况下,那些有付费行为且注册时间较长的用户的权重比较高。此外,一款App的下载、激活、留存等数据也会被App Store作为重要的排名依据。因此,单从这两点来看,刷假量的方式也是不可取的,没有多少真实用户的刷榜行为根本无法真正帮到App提高排名。即使刷出了一个很高的排名,分分钟被下架也是常有的事儿,还有可能被直接封号,真的得不偿失! 要干这事不如找一些靠谱的积分墙平台。真实用户才安全。
    
    在通过下载量来进行ASO这条路上,真实的用户、有效的ID才是王道!用正规方法冲榜、冲搜索排名未必不可,但一定要保证用户绝对的真实,这样才会有效果,并且安全,还能够顺便帮你达到推广效果呢!
    
    结尾除了上面说的这些大坑之外,在踏上ASO这条路之前,准备工作也是非常重要的。临行之前,大家最好仔细研究一下App Store的产品上架规则以及最新的审核标准。在产品的审核上,App Store一向非常严格,它拒绝产品的理由可多着呢!
    
    ASO之路本不是什么康庄大道,但也不用过分担心,在规矩之内自由发挥、打开脑洞是没有问题的!
    
    最后,还要说一句——产品本身很重要!大家还是先老老实实把产品做好吧,否则说啥都没用!即使通过ASO引来了流量,但产品不好也是留不住用户滴!

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