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新媒体运营的出路 20个思考点

作者:小赢 2016-05-10 阅读数 (10226) 76

    新媒体运营,是利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广,产品营销;策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动;向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应目的。
    
    在自媒体高度发达的时代,每个人都是媒体的参与者,也可能成为一个媒体,所以这种新媒体运营活动应运而生,并且成为一种职业。

新媒体运营

   
    新媒体特点
    
    当前所指的新媒体,是与社交媒介更为贴切的媒介形式,如微信、微博、论坛、SNS等等,更多的表现为自媒体,它们具有以下传播特点:
    
    1、传播方式双向化
    
    传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息,受众被动接受信息,缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱,传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的,每个受众既是信息的接受者,同样也是信息的传播者,进而互动性强,传播效果明显。
    
    2、接收方式从固定到移动
    
    无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点,通过移动互联网技术,使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化,不仅仅局限于固定场所。
    
    3、传播行为更加个性化
    
    微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息,影响他人的快感。
    
    4、传播速度实时化
    
    相对于传统传播媒介的传播方式,新媒体的传播借助互联网技术,信息传播变得更加迅速,实时接收信息,实时做出相应反馈已不再困难。
    
    5、传播内容多元化
    
    从传统媒介到新媒体,最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化,传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息,而如今,借助新媒体形式,同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能,提高了信息量,提升了信息广度。
    
    新媒体只是写写软文,刷刷微博微信知乎,追热点,p个图?哪运营小编的价值在哪里?以后的出路又在哪里?看下这20条思考:
    
    1.今天,运营一个微信公众号,本质上就是在经营一家公司,最核心的能力不是文字编辑能力,而是商业与市场的理解,或者说对需求与用户的理解。
    
    2.没有阅读量不可怕,没有用户数不可怕,没有原创能力不可怕……可怕的是从来没有想明白为什么人提供什么角度的稀缺价值。
    
    3.那些坚持认为自己产品很好或者内容很好,只是不会推广营销的想法,基本都是自以为然的。也是因为这样,市场上才有了一批无良的特别敢收钱的第三方代运营以及营销机构。
    
    4.每个人的禀赋安全不同,不要太羡慕一些自媒体大号。他们都是通过多年积累才完成的飞跃。你只看到了他们2年内做到了多少万,却从来没有看到他们在过去10年里的每一天。更何况即便你完全按照他们的做法坚持10年,也未必成为他们。因为,他们是他们,你是你。
    
    5.企业招聘新媒体编辑的主要标准是什么?首先是热爱公司所在的行业、所从事的业务,如果谈到公司的行业与业务时,眼神里没什么光亮,还是算了。其次是眼疾手快、举一反三的能力,做新媒体需要很多的知识积累,需要时刻保持触类旁通的状态。
    
    6.目前新媒体运营从业者最大的问题,不是能力问题,也不是经验问题,而是心态问题。很少有人愿意踏实下来1个月,对标研究一些标杆账号,深度思考一下大方向,认真做个规划。大多数人都是盲目出发,草草收尾。
    
    7.加微信好友连备注消息都懒得注明的新媒体从业者,你得严肃对待一下人生了,因为,你可能什么都做不太好。反之,能做好新媒体运营的人,基本上很多事情也都能做好。
    
    8.企业新媒体的核心任务,还是引发共鸣,赢得信任。遗憾的是,绝大多数企业,目前都不具备,也都不重视用户感知能力。
    
    9.对于新媒体编辑来说,研究所在领域的专业知识与消费者痛点,远远比研究怎么运营微信公众号重要。
    
    10.越是看上去所有人都可以试试的岗位,越是只有极少数人能够做好,以及越是门槛特别高。企业新媒体运营就是这样的岗位。其实,哪一行干好了都不容易,哪一行都没有捷径。
    
    11.新手们,少一点儿时间面对手机和电脑,多一点儿时间约不同的人聊聊天,不要告诉我你没时间,你只是在逃避与交流可能带来的挑战,以及,懒。
    
    12.可能,200万以内的微信代运营业务,在本质上都不是什么好生意。甲方不会有好结果,乙方也赚不到什么钱。还是那句话,孩子要自己养,实在懒,可以把保姆雇到家里,而不是把孩子寄存在保姆家。
    
    13.也许,所有的新媒体联盟都是一种恶。也许,可以把“也许”删掉。
    
    14.为什么时至今日,还有很多人明知不可为——例如通过萌宝大赛等活动涨粉儿——而为之?因为规规矩矩、老老实实创造用户价值、坚守商业底线的,从来都是少数人。
    
    15.大企业做新媒体运营,不太需要考虑红利期。红利期是创业者的事儿,红利期是颠覆者的事儿。
    
    16. 新媒体运营到底能不能学?能。而且非常值得学,当然,首选是自学,持续自学+深度思考,才是一个人前进的真正力量。新媒体运营到底该不该学?该。因为,与用户交朋友+与用户说人话,是一辈子都需要的能力。
    
    17.为什么理科生更容易做好新媒体运营?因为理科生更侧重解决问题的思路,而不是润色修饰的思路。用户需要的是信息量与价值,而不是形容词与文采。
    
    18. 分析新媒体用户,场景+标签+性格,远比,工作+收入+年龄,靠谱。
    
    19.新媒体运营要有回归生活的能力,发现生活中的细节与感动,感知用户的真实生活状态。
    
    20.永远站在不同的角度去思考,永远不要拿用户的信任开玩笑。

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